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考察品牌環(huán)境是品牌策劃的有利前提

時間: 2021-06-30 10:56:14 分類: 品牌形象設計瀏覽次數(shù): 1106 作者：蔚派來源：品牌策劃公司

不知道大家認為品牌策劃的前提是什么？做一個品牌策劃前，你應該怎么做？答案非常簡單，就是對品牌環(huán)境的考察研究。眾所周知，任何品牌的發(fā)展都離不開市場，尤其是要形成一定的知名度...

不知道大家認為品牌策劃的前提是什么？做一個品牌策劃前，你應該怎么做？答案非常簡單，就是對品牌環(huán)境的考察研究。

眾所周知，任何品牌的發(fā)展都離不開市場，尤其是要形成一定的知名度，并能被消費者接受，再好的品牌策劃也要考慮品牌環(huán)境，放眼望去，任何一本理論書籍或者企業(yè)家，都會告訴你，品牌環(huán)境考察結果可以作為品牌發(fā)展規(guī)劃的依據(jù)。

那么具體怎樣來考察品牌環(huán)境呢？首先，品牌環(huán)境包括行業(yè)商務、組織機構、消費者需求、產業(yè)技術發(fā)展、競爭研究等，這些都是品牌環(huán)境考察的方向和目標。就拿化妝品行業(yè)來說，現(xiàn)在市場上的化妝品品牌很多，外國品牌、國貨品牌、知名品牌、新上市品牌等，有的已經(jīng)形成了自己的品牌知名度，還有很多品牌在努力奮斗中。

比如蘭蔻、雅詩蘭黛、巴黎歐萊雅等，都是我們熟知的大牌化妝品，他們都有自己的品牌。而且他們經(jīng)營的產品包括眼霜、面霜、洗面奶、彩妝等眾多內容，這就對化妝品行業(yè)造成很大的壟斷效應。

那么一些全新的國貨彩妝品牌，如何才能打敗知名度高的老牌企業(yè)呢？第一要從品牌環(huán)境的角度來看，這個行業(yè)是否有更好的發(fā)展方向，消費者為什么喜歡老牌企業(yè)，消費者為何不喜歡老牌企業(yè)，可以進行對比，這個過程分為兩步：

一、信息采集

要全面了解行業(yè)數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)分析，其次著重于品牌競品，再使用SWOT分析法，更準確地認識品牌的優(yōu)缺點，做好產品營銷方向。

二、發(fā)現(xiàn)和了解目標消費者

對于廣告業(yè)和營銷業(yè)來說，完全不例外，必須了解并發(fā)現(xiàn)目標消費者，這才是品牌真正發(fā)展的市場。每個品牌的產品不可能無所不能，讓所有消費者都喜歡。因此產品在進行營銷和推廣時，要從其功效和功能入手，找出目標消費者，然后進行廣告宣傳和營銷，讓大眾了解該品牌，確立自己的目標消費群體。

所以說，在品牌策劃之前一定要進行品牌的環(huán)境考察，只有了解品牌相關環(huán)境，再有針對性地進行品牌策劃，才能更有效地規(guī)劃出品牌的發(fā)展方向。

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