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上海旅游品牌策劃：如何打造一個東方文化和現(xiàn)代旅游相結合的旅游品牌？

時間: 2023-06-30 09:35:55 分類: 品牌形象設計瀏覽次數(shù): 631 作者：品牌策劃來源：品牌策劃公司

旅游品牌策劃是一個復雜的系統(tǒng)工程,它需要在時間、空間和條件等各個方面進行規(guī)劃與設計。從宏觀上來說就是要將旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟中重要組成部分之一來考慮

上海是一個擁有悠久歷史和獨特文化的城市，也是一個現(xiàn)代化國際大都市，兩種不同風格的城市特色相互交融，成為了上海特有的旅游魅力。如何深度挖掘上海傳統(tǒng)文化，打造一個東方文化與現(xiàn)代旅游相結合的旅游品牌呢？

一、融合傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代元素

傳統(tǒng)文化是上海城市的重要文化底蘊，上海旅游品牌策劃須以傳統(tǒng)文化為基礎，注重融合現(xiàn)代元素，以豐富化的風土人情吸引游客。在打造品牌的廣告宣傳中，以東方文化為內(nèi)在因素，運用現(xiàn)代化手法制作精美宣傳片、創(chuàng)新的營銷活動，來擴大品牌影響力，提高品牌曝光度。

二、從歷史追溯中尋找品牌主題

上海歷史所具有的深邃性和意義性是別處難以替代的，因此可以從上海的歷史追溯中尋找到符合上海文化底蘊的旅游品牌主題。例如：錢江新城品牌、八萬人工海灘品牌等主題。通過強化品牌意識，嘗試提取具象化的符號體系，其目的在于將上海連鎖化、品牌化、認知化。

三、打造獨特的旅游產(chǎn)品和旅游線路

作為品牌中的產(chǎn)品部分，旅游產(chǎn)品和旅游線路的專業(yè)性的深度和廣度決定了品牌的影響力和持久的競爭優(yōu)勢。因此，在設計產(chǎn)品和線路時，把握游客的不同需求，從旅游體驗、景區(qū)服務等方面進行改進，甚至可以把相鄰的城市暫時納入行程，來拓展旅游的多元化體驗，創(chuàng)造出獨特的旅游產(chǎn)品和旅游線路。

四、3C營銷模式的實施

互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，旅游營銷也更依賴于數(shù)字化管理技術的應用，這就需要上海旅游品牌結合互聯(lián)網(wǎng)打造3C營銷模式（從內(nèi)容、渠道、客戶三個方面出發(fā)），通過向大眾的相關UGC傳播，從而大力推廣上海旅游品牌。

五、品牌建設與社區(qū)營銷相結合

跨界營銷是現(xiàn)代營銷中較為流行的方式，品牌到社區(qū)活動安排，利用社區(qū)人口和空間，利用小物件和大城市的營銷手段實現(xiàn)更佳的推廣效果。上海旅游品牌可以透過互聯(lián)網(wǎng)營銷和社區(qū)營銷進行口碑傳播，實現(xiàn)品牌知名度的提升，也可以通過社區(qū)建設留在人群當中，提高品牌與消費者的粘性。

六、注重品牌信譽與保持

對于旅游品牌來說，信譽是非常重要的，這需要品牌方在旅游服務中重視各個層面的安全、衛(wèi)生、食品質(zhì)量等方面的問題，并且要定期進行監(jiān)督，以使服務質(zhì)量得到提高。同時，對于上海旅游品牌來說，注重文化保護和歷史傳承也是關鍵，從保護關鍵文化遺產(chǎn)，到傳承重要歷史建筑，這都能進一步加強上海旅游品牌的影響力。

總之，上海旅游品牌要有領先的策略研究、產(chǎn)品創(chuàng)新和運營管理水平，從而不斷提升品牌的競爭力和地位，打造一個融合東方文化與現(xiàn)代旅游的旅游品牌。

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